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直播平台与游戏厂商的博弈史:相爱相杀后将走

更新时间:2018-04-26   浏览次数:

2017年以来,“吃鸡”游戏成为最火的游戏品类之一,不仅为游戏巨头腾讯、网易等游戏厂商带来日赚近亿的收入,而且也对直播平台的发展起到了强力的推动作用。

回溯“吃鸡”游戏“走红史”我们发现:与早期游戏直播平台的直播密不可分。据尼尔森调查报告表明,有69%的新玩家会因为在网上观看他人玩游戏而选择购买或下载该游戏。游戏直播对游戏的引流能力也被行业清楚直接地感知到。伴随着游戏直播市场的日益增长,游戏厂商和平台之间在版权等方面的摩擦也在增多。

但随着2018年腾讯的强势入局,以及虎牙的率先上市,肯定会对游戏直播行业与游戏厂商的合作发展起到积极的作用。

即将成为游戏直播行业第一股的虎牙曾对外表示:“虎牙将积极维持游戏行业良好生态,不断打造和探索游戏的推广方式,寻求直播平台、游戏厂商以及玩家三方共赢的模式。”这也许会让直播平台与厂商之间的博弈史迎来终章。

皓哥在梳理“为何游戏直播受到投资者的青睐,未来游戏厂商与直播平台将走向何方,虎牙的上市对于两者的合作有何影响”等问题后,总结出主要以下几点:

直播平台不仅是游戏宣发的重要阵地,更能为游戏带来新增用户,成为游戏玩家互相分享和沟通的社交场所,未来将伴随着游戏的整个生命周期。

作为游戏直播第一股的虎牙,对游戏生态的贡献无可比拟,得益于其巨大的流量、良好的财务状况、以及其内容生产、内容分发与内容变现上的丰富经验。

游戏产业蓬勃发展需要游戏CP和直播平台合作双向赋能,同时相关法律也需要跟上产业发展的脚步。

一、直播平台对游戏产业链的价值不可估量

电竞直播平台已成为用户发现新游戏的重要入口,具有很强的宣发价值。

游戏的展示需要极强的代入感,无法单纯看产品颜值和简单文字介绍吸引用户。直播平台恰能提供更逼真全面的展示,世界杯赌盘分析,通过主播对游戏过程的直播,让受众产生身临其境的体验感。

在直播平台进行广告植入或者游戏主播推荐效果立竿见影,所以导致游戏宣传已由传统的广告投放方式往电竞直播倾斜。

比如2016年5月24日《守望先锋》正式发售,仅40个小时,在国内的销量就打破4年前《暗黑破坏神3》保持的100万份纪录,这很大程度上得益于其在一个月内刷屏各大直播平台。

现在游戏用户已不是单纯自己玩,游戏直播还具备一定的社交属性,通过和别人分享游戏乐趣来促进彼此玩游戏的热情,以及学习打游戏的技能。

通过直播,可以让游戏爱好者聚集、讨论、分享、切磋。也可以让一部分喜欢打游戏技术却不佳的用户,在观赏别人的时候获得快感,并且通过观看主播对游戏的讲解和分析提升自己的游戏技能。

更甚者,直播平台能为游戏带来增量用户,将原本不玩这个游戏的玩家转化为新用户。



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